V tom, co vypadá jako otevřený a uzavřený případ neodhalené nativní reklamy, se Gawker Media a NerdWallet zjevně stýkaly s propagací obsahu prostřednictvím sdílených zdrojů. Co je to „sdílený zdroj“? Stratég obsahu NerdWallet, Heather Yamada-Hosely.
uživatelé Reddit Hlavní šílenec a Sodný muffin se pořádně zahrabal do špíny Gawker Media. Zjistili, že Heather Yamada-Hosely a další spisovatelé, jako je Melanie Pinola, publikovali obsah pro Gawker a zároveň obsahovali odkazy na NerdWallet; ale to vše bylo provedeno bez odhalení skutečnosti, že Heather Yamada-Hosely pracuje pro NerdWallet.
Poté, co TheChiefLunatic začal prohledávat obsah po kliknutí na tweet, o kterém si myslel, že vypadá jako nativní reklama, zjistil, že Q&A Gawker s NerdWallet vypadal podezřele mimo. Při dalším kopání zjistil, že Heather Yamada-Hosely na ní uvádí LinkedIn stránky že přispívá do Gawkerovy dceřiné společnosti LifeHacker, a to již více než rok. Je také hlavní obsahovou stratégkou pro NerdWallet, což je pozice, která v podstatě vidí, že se snaží zlepšit způsoby, jak dostat obsah pro NerdWallet širšímu publiku. Jaké širší publikum můžete získat než prostřednictvím Gawkera?
Po tomto objevu Sodiummuffin sestavil seznam článků, které obsahovaly 54 střetů zájmů mezi Gawker a NerdWallet. Články uvedené na webu odkazují na společnost a diskutují o ní přirozeným způsobem, aniž by prozrazovaly, že mají mezi sebou zaměstnanecké vazby. Pět z těchto článků bylo napsáno Heather Yamada-Hosely bez zveřejnění její placené příslušnosti k NerdWallet.
Samotná NerdWallet je zcela samostatná společnost, která vydělává peníze prostřednictvím provizí za produkty s informacemi o finančních datech a konzultace, jak je podrobně uvedeno na jejich „Jak vyděláváme peníze“ stránky.
Jeden z jejich obsahových stratégů píšící pro Gawker a odkazující zpět na obsah NerdWallet v každém článku je rozhodně střet zájmů. Máte jednu společnost s placeným zaměstnancem zasazeným do jiné vydavatelské platformy, která dostává zaplaceno za propagaci obsahu NerdWallet bez zveřejnění.
Je to další krok od sponzorované nativní reklamy, kterou Gawker požadovala od Federal Trade Commission jasně označit. Jak můžete vidět na obrázku níže, všechny nativní reklamy – což jsou ve skutečnosti reklamy, které vypadají jako články – musí být takto označeny.
Tím, že najme někoho ze společnosti, která chce propagovat svůj obsah prostřednictvím Gawker, jim to umožňuje použít výmluvu, že obsah píše pouze zaměstnanec (nebo přispěvatel na částečný úvazek), a nikoli přímou reklamu.
Každý z článků o LifeHacker, který zahrnuje NerdWallet, má v sobě vložené odkazy.
Nyní někdy dodavatelé nativní reklamy požadují, aby vydavatelé přidali k odkazům prohlášení o zákazu následování, když je do článku přidáno zveřejnění, takže příspěvky s obřími štítky „Zveřejnění“ a „Sponzorováno“ nejsou příspěvky, se kterými je společnost nejvíce spojována. při vyhledávání jejich obsahu. Podle jednoho obsahového stratéga pro dodavatele nativní reklamy zmínila prostřednictvím e-mailu…
„Pokud musí být článek označen jako reklama, pak [použijeme] odkaz bez následování. Pokud můžete článek publikovat jako svůj běžný článek, použijeme normální odkaz pro následování.“
V tomto případě, protože v článku nejsou žádná prohlášení o zveřejnění nebo označení „Sponzorováno“, mohou bezpečně budovat význam indexu, aniž by byly spojovány s negativními konotacemi sponzorovaného obsahu.
V podstatě se jedná o mnohem úhlednější metodu nativní reklamy, než jednoduše nechat nějakého náhodného autora publikovat placený příspěvek na pobočce Gawker. Pokoušejí se rozmazat čáry tím, že mají Heather Yamada-Hosely jako zaměstnance a zároveň vykonávají dvojitou službu v NerdWallet. Podrobnosti o partnerství stále nejsou úplně zveřejněny, ale možná se do Gawkerovy nativní reklamní metodiky dostaneme až po převzetí Ziffa Davise.
