#GamerGate: Gawker Má 54 Cois Zapojení NerdWallet

GamerGate Gawker

V tom, co vypadá jako otevřený a uzavřený případ nezveřejněné nativní reklamy, se společnost Gawker Media a NerdWallet zjevně setkávají s propagací obsahu prostřednictvím sdílených zdrojů. Co je to "sdílený zdroj"? NerdWalletův strategický obsah, Heather Yamada-Hosely.

uživatelé Reddit TheChiefLunatic a Muffin sodný udělal nějaké vážné vykopávky do špíny Gawker Media. Zjistili, že Heather Yamada-Hosely a další spisovatelé, jako je Melanie Pinola, publikují obsah pro Gawkera a obsahují odkazy na NerdWallet; ale to všechno bylo provedeno, aniž bychom odhalili skutečnost, že Heather Yamada-Hosely pracuje pro společnost NerdWallet.

After TheChiefLunatic started fishing through content after clicking on a tweet that he thought looked like a native advertisement, he found that a Q&A Gawker had with NerdWallet seemed suspiciously out of place. Upon further digging he found that Heather Yamada-Hosely lists on her LinkedIn stránky že se podílí na dceřiné společnosti Gachker LifeHacker a dělá tak více než rok. Je také hlavním stratégem obsahu pro společnost NerdWallet, což je pozice, která ji v podstatě vidí snažit se zvýšit způsob, jak získat obsah pro NerdWallet pro širší publikum. Jaké širší publikum můžete získat než prostřednictvím Gawker?

Poté, co se objevil, muffin sodný sestavil seznam článků obsahujících konflikty zájmů 54 mezi společnostmi Gawker a NerdWallet. Články uvedené na webu odkazují na společnost a diskutují o ní v rodném slova smyslu, aniž by odhalily, že mají vzájemné zaměstnanecké vazby. Pět z těchto článků napsala Heather Yamada-Hosely bez informací o její placené příslušnosti k NerdWallet.

NerdWallet sám je zcela samostatná společnost, která dělá peníze prostřednictvím provizí ve finančních informacích o produktech a konzultacích, jak je podrobně uvedeno na jejich "Jak vyděláváme peníze" stránky.

Jeden z jejich strategických politiků, kteří píší o Gawkerovi a odkazuje zpět na obsah NerdWallet v každém článku, je určitě konflikt zájmů. Máte jednu společnost, která má placeného zaměstnance, který se nachází na jiné vydavatelské platformě, zaplaceno za účelem propagace obsahu společnosti NerdWallet bez zveřejnění.

Je to další krok od sponzorované nativní reklamy, kterou společnost Gawker požadovala od Federální obchodní komise, aby jasně označila. Jak vidíte na následujícím obrázku, všechny přirozené reklamy - které jsou ve skutečnosti reklamy, které vypadají jako články - musí být označeny jako takové.

Přijímáním někoho z firmy, která chce propagovat svůj obsah prostřednictvím společnosti Gawker, jim dovoluje použít výmluvu, že je to jen zaměstnanec (nebo part-time contributor) psaní obsahu a ne přímá reklama.

Každý článek týkající se aplikace LifeHacker, který zahrnuje aplikaci NerdWallet, následuje odkazy vložené do nich.

Nyní někdy nativní dodavatelé reklam požadují, aby majitelé stránek přidali k odkazům odkaz, který není následován, když se do článku přidá informace, takže příspěvky s obřími značkami "Zveřejnění" a "Sponzorované" nejsou příspěvky, s nimiž je společnost nejvíce přidružená při hledání obsahu. Podle jednoho strategického obsahu pro přirozeného prodejce reklamy zmínil e-mailem ...

"Pokud musí být článek označen jako reklama, použijeme odkaz [neuplatňuje se]. Pokud článek můžete publikovat jako svůj běžný článek, použijeme normální odkaz. "

V tomto případě, protože neexistují žádná prohlášení o zveřejnění ani štítky "sponzorované" k článku, mohou bez problémů vytvářet důvěryhodnost indexu, aniž by byly spojeny s negativními konotacemi sponzorovaného obsahu.

V podstatě jde o mnohem šikovnější metodu nativní reklamy, než jen o tom, že nějaký náhodný autor zveřejní placený příspěvek na dceřiné společnosti Gawker. Pokoušejí se rozostřit linky tím, že Heather Yamada-Hosely jako zaměstnanec a zároveň tahat dvojitou službu v NerdWallet. Podrobnosti o partnerství nejsou dosud plně zveřejněny, ale možná se dostaneme více do Gawkerovy rodné reklamní metodiky poté, co převezme Ziff Davis.