Gillette přesouvá zaměření reklamy poté, co se probudí a rozbije s #MeToo marketingem

Gillette

Mateřská společnost Gillette Procter & Gamble musela po čtvrtině, kdy po přijetí čtvrtiny feministky, Gillette bojkotovala Gillette, zapsat na holicí značku miliardu dolarů 8, #MeToo marketing ve stylu to byl v podstatě výčitka mužnosti. Po této nehodě se zdá, že Gillette může podle nové zprávy ustoupit od marketingové strategie s žíravinami.

Kotaku v akci 2 zvedl zprávy z Washington Times, který hlásí, že ředitel značky Gillette Australia a Nový Zéland, Manu Airan, řekl News.com.au, že společnost přesune své marketingové zaměření mimo sociální otázky…

„Přesunutí pozornosti ze sociálních otázek na místní hrdiny“ [jako hasiči a osobní trenéři se nové zaměření společnosti].

„Pokud jde o to, jak se autenticky spojujeme s našimi zákazníky, máme velmi jasnou strategii. Budeme i nadále hovořit o tom, co je pro Gillette důležité, a které zastupuje muže v jejich nejlepším případě a pomáhá lidem dělat to nejlepší. To se nemění. Budeme to i nadále dělat a demonstrovat to různými způsoby. “

Ve skutečnosti jsme již viděli, jak se to hraje s některými novými reklamami, kde skutečně vidíme, že se Gillette snaží soustředit na vojenské muže a další místní hrdiny, na rozdíl od feministických propagandistických reklam zaměřených na trestání mužů.

Gillette se zoufale snažila odvrátit konverzaci, aby se v posledním čtvrtletí v důsledku reklam rozpadla, ale místo toho se pokusila použít omluvu, že konkurence byla tuhá. To by však nebylo zcela nepravdivé, protože Gillette pomohla dát svým konkurentům více podnikání prostřednictvím anti-mužských reklam.

Velkou otázkou je toto: když se Gillette snaží získat zpět své mužské publikum poté, co se je pokusila naočkovat feministickou agitací, vrátíte se k nim, pokud přesunou marketingové zaměření na něco méně mordantního nebo se budete držet jakékoli nové holicí značky, kterou jste zvedl jsem se?