V roce 2017 vydala společnost Warner Media Justice League smíšené fanfáry a hodně kritiky. Krátce po uvedení filmu se veřejnost dozvěděla o existenci kompletní, ale nedokončené verze filmu natočeného Zackem Snyderem. Následně nazvaný Snyder Cut dosáhl téměř kultovní oddanosti, kdy fanoušci vášnivě a s noční můrou vytrvale požadovali jeho vydání od Warner Media.
V mezidobí mezi uvedením filmu a včerejším oznámením byli fanoušci Snydera zesměšňováni, zkreslováni a dokonce používáni jako karikatury oprávněných fanoušků ve feministickém karikatuře Harley Quinn. Pokud by to nestačilo, samotná existence Snyder Cut byla různými zdroji popřena a označena za absurdní bez korekce nebo komentáře ze strany Warner Media. Navzdory Snyderovi a Aquaman hvězda Jason Momoa říká, že to existovalo, i když v neúplném stavu.
Po letech posměchu a vyhazovů se nyní Snyderovi fanoušci smějí naposledy. Oznámila to HBO Max bude financovat dokončení pak vysílání Snyder Cut of Justice League. Předseda Warner Media a šéf Direct-To-Consumer (streaming) Robert Greenblatt upustil od nekonečného množství vydání Snyder Cut, které se k němu dostalo, a je rád, že může fanouškům dát přesně to, co chtějí.
„Od té doby, co jsem se sem před 14 měsíci dostal, je zpěv na #ReleaseTheSnyderCut každodenním bubnováním v našich kancelářích a schránkách. Na konci dne je to opravdu všechno o nich a jsme nadmíru nadšení, že budeme moci v roce 2021 vydat Zackovu konečnou vizi tohoto filmu. To by se nikdy nemohlo stát, kdyby nebylo tvrdé práce a spojeného úsilí týmy HBO Max a Warner Bros. Pictures.“
Ostatní manažeři oslavovali, jak zcela stojí za tímto rozhodnutím a jak tvrdě pracovali na jeho uskutečnění.
„Když Zack a Debbie sdíleli mimořádnou vizi toho, kam chtěl Zack dovést Ligu spravedlnosti, můj tým a naši kolegové ve Warner Bros. to vzali jako misi vyřešit mnoho problémů, které stály v cestě. Díky partnerství s Warner Bros. a neúnavnému úsilí celého týmu WarnerMax jsme schopni zajistit tento neuvěřitelně vzrušující okamžik pro Zacka, fanoušky a HBO Max. – Kevin Reilly, ředitel pro obsah ve společnosti HBO Max, prezident, TNT, TBS a truTV.
„Díky úsilí mnoha lidí jsme nadšeni, že můžeme fanouškům přinést tuto velmi očekávanou verzi Justice League. Zdá se, že je ten správný čas sdílet Zackův příběh a HBO Max je pro to ideální platforma. Jsme rádi, že se kreativní planety srovnaly a umožnily nám #ReleaseTheSnyderCut.“ -Toby Emmerich, předseda Warner Bros. Pictures Group.
Jak se Warner Media pokouší využít vynikající publicitu a bonusy pro spotřebitelské PR zisky, je důležité si uvědomit, že zpočátku Snyderově vizi nevěřili. Po neúspěchu několika prominentních filmů udržela Warner Media pouze Snydera, protože nábor nového režiséra by vedlo k nákladným zpožděním výroby Justice League. Jejich řešením, jak dále snížit své náklady, bylo vzít děj, který Snyder naplánoval pro dva filmy, a zhustit jej do jediného filmu, který by během celé produkce viděl interferenci.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=EfDyW2HF0Pg]
Warner Media přizve Josse Whedona, aby provedl významné přestřelení Justice League poté, co testovací publikum špatně reagovalo na silně narušenou verzi Snyderovy vize. Když Whedonův sestřih filmu selhal, marketingovým sdělením nebylo svalit vinu na sebe nebo dokonce na Whedona. Všechno špatné ve filmu bylo svádět na Snydera, přičemž všechno dobré režíroval Whedon.
Předstírat v tuto hodinu, že jsou šampioni v tom, jak to udělat, je v nejlepším případě falešný marketingový trik. Jeden zrozený z nutnosti jako Warner Media a následně celá mediální divize AT&T jsou v hrozných situacích. Ještě předtím, než udeřil medvědí virus cestující v čase, byla placená televize AT&T ve volném pádu a jen ve třetím čtvrtletí 1.4 ztratila 3 milionu zákazníků. Warner Media ve stejném období zaznamenala pokles příjmů o 2019 % a jejich DC Cinematic Universe se nikdy nepodařilo rozjet.
AT&T a Warner Media potřebují, aby jejich streamovací služba HBO Max uspěla, jinak se společnost ocitne ve finančně problémové situaci. Naštěstí jej provozují lidé s předvídavostí, že jej při uvedení na trh naskládají spoustou obsahu a chápou, že poslech toho, co vaši spotřebitelé chtějí, je skvělý způsob, jak vydělat peníze.
Děje se to.#ReleaseTheSnyderCut @hbomax @ ZackSnyder https://t.co/tHunDelSyU pic.twitter.com/APb1GR8jvN
— DC (@DCComics) 20
https://platform.twitter.com/widgets.js
Zaplacení 20-30 milionů dolarů za dokončení škrtu Snyder, jak uvádí Hollywood Reporter, není nic ve srovnání s tím, co bude získáno. Miliony uživatelů se zaregistrují do služby jen proto, aby viděli, jak dobrý nebo špatný je Snyder Cut. Mnoho z nich se rozhodne zůstat předplatiteli. Jako bonus, pokud je film skutečně populární, otevírá možnost, že Snyder řídí temný a drsný vesmír. Vesmír Warner Media pravděpodobně bude chtít vidět vzlet po úspěchu Joker.
Bez ohledu na to, zda se Snyder Cut nakonec prosadí, toto oznámení všem úspěšně vložilo do úst jméno „HBO Max“. Není to náhoda nebo náhoda, ale pečlivý marketingový trik, který se vztahuje i na Snyderovo prohlášení k této záležitosti.
„Chci poděkovat HBO Max a Warner Brothers za toto odvážné gesto podpory umělců a umožnění realizace jejich skutečných vizí. Zvláštní poděkování patří také všem, kdo jsou zapojeni do hnutí SnyderCut za to, že se to stalo skutečností.“ -Zack Snyder
Všimněte si, jak každý výkonný a propojený personál pečlivě a záměrně vypustil jméno HBO Max.
Teď, kdybychom mohli získat Lucas Cut pro Rise of Skywalker. Bohužel, to je něco, na co si budeme muset pravděpodobně počkat až do Kennedyho odjezdu nebo předčasné automobilové nehody.
