Existuje důvod, proč nazývám koronavírus „časem putujícím pivním virem“. Jednoduše řečeno, společnosti a média jej nadále používají jako výmluvu k trendům, které již probíhaly před tím, než byly na celém světě zavedeny jakékoli protiopatření na posílení moci. Jediným způsobem, jak je Covid-19 zodpovědný za tyto problémy, je to, že čas cestoval a zažíváme časovou osu, která se spojila s některými podivnými efekty, ale nikoli s příčinami jiné časové osy.
Nike, podle médií (např WWD například), se objevil jako poslední oběť Covid-19. Po zveřejněné ztrátě 790 milionů dolarů za 4th čtvrtletí roku 2020 (2019) fiskální prohlášení končící v červnu. Zprávy médií o příčině ztráty čelí neobvyklému masivnímu problému. Nike sami ve své účetní závěrce i v komentářích pro tisk nadále uvádějí Covid-19 a ztráty způsobily ztrátu pouze částečně.
Podle jejich finančních prohlášení, pouze 50% sníženého objemu prodeje je připisováno společnosti Covid-19. Ze 4% ve snížených ročních příjmech je pouze 2% (polovina) připisována pandemii. Během pandemie vzala Nike další 2 miliardy dluhových závazků, aby zvýšila své hotovostní rezervy. Díky tomu, že společnost za celý minulý fiskální rok dosáhla zisku 2.5 miliardy dolarů. Dluhové závazky přijaté během fiskálního období se nevyrovnávají ročnímu plnění.
Nike oznámila, že společnost zahájí propouštění po zveřejněné ztrátě, ale samotná ztráta není hnacím faktorem. Místo toho přesouvají operace za účelem zefektivnění společnosti a více se zaměřují na jejich rostoucí přímé úsilí o distribuci spotřebitelů - sektor, který společnost vidí jako svou budoucnost.
To je technicky polopravda. Technicky vzato, Nike říká, že neodkládají zaměstnance v přímém důsledku zveřejněné ztráty, ale místo toho provádějí propouštění v důsledku restrukturalizace, jejíž důležitost byla způsobena zveřejněnou ztrátou. Pro laika je to stejný rozdíl.
Se ztrátou pouze poloviny objemu prodeje v důsledku pandemie je dalším přímým problémem pokračující zpětný ráz z reklamy Kaepernick. Zatímco mnoho prodejen se pokouší vykreslit reklamu jako čistě pozitivní pro společnost, realita situace je daleko jiná.
Po antiamerické reklamní kampani několik států a vysokých škol ukončilo smlouvy se společností. V roce 2019 Arizona odstranila finanční pobídky, které společnost dostávala, s odvoláním na kontroverzi Kaepernick. Ačkoli společnost zaznamenala počáteční nárůst prodejů po inzerci do roku 2019, tržby klesaly, jak uvádí zpráva CNBC. Přestože jejich fiskální zpráva za rok 2018 vykázala silné tržby, těžkosti pro společnost z provize se do roku 2019 začaly plně projevovat.
Mnoho lidí se směje a posměšňuje bojkoty proti společnostem, ale realita je taková, že většina z nich nepracuje s obrovskými ziskovými maržemi. Menší pokles objemu prodeje o 4% vedl k tomu, že Nike prohrál v jednom čtvrtletí 790 milionů dolarů. 2% z tohoto poklesu prodeje, který není způsoben Covid-19, bude pokračovat, takže buď očekávejte, že Nike bude pokračovat v zaznamenávání ztrát, nebo očekávejte, že se náhle stanou vysoce proamerickými. Zejména když společnost hlásí, že tarify na jejich čínské otrocké práce vyráběné výrobky jim bolí.
