Trochu etiky na YouTube. Federální obchodní komise vydala konečné nařízení, které zakazuje společnosti Machinima (organizace korporátních médií, nikoli akt používání vlastních prostředků k vytváření videí) využívat ovlivňovače médií nové vlny k propagaci produktů bez zveřejnění.

Přes na oficiální stránky FTC oznámili, že prošetřili a iniciovali konečný příkaz proti Machinimě, aby prosadili zveřejnění, když jsou youtubeři placeni za propagaci nebo podporu produktů. To je něco, co je v souladu se standardními pokyny Federální obchodní komise při schvalování nebo propagaci produktů. Jen minulý rok v roce 2015 FTC aktualizovala své pokyny, aby lépe vyhovovala neustále se měnícímu prostředí reklam, propagací, nativní reklamy a doporučení v digitálním prostředí.

Kampaň #GamerGate byla sestavena s cílem informovat FTC o Gawker Media a dalších mediálních institucích – včetně herních portálů, jako je VG 24 / 7 — o jejich používání přidružených odkazů a propagaci nativních reklam bez zveřejnění. FTC reagovala prošetřením některých z těchto prodejen, kromě toho, že nedávno vynesla rozsudek v případu Machinima, který se původně odehrál v roce 2014, kdy byla kampaň XB1M13 původně uvedena v platnost společnostmi Machinima a Microsoft... posledně jmenovaný tvrdil o neznalosti. záležitost nezveřejněné propagace jejich produktu, Xbox One.

Jak je uvedeno na webu FTC, Machinima musí zveřejnit placená doporučení a musí informovat youtubery pracující pod nimi, aby také zveřejnili placená doporučení…

„Konečný příkaz, kterým se stížnost vyřeší, zakazuje Machinimě, aby v jakékoli influencerské kampani nepravdivě uváděla, že propagátor je nezávislým uživatelem propagovaného produktu nebo služby. Mimo jiné také vyžaduje, aby Machinima zajistila, že všichni její influenceři si jsou vědomi své odpovědnosti za poskytování požadovaných informací, požaduje, aby Machinima sledovala prohlášení a zveřejnění svých influencerů, a zakazuje Machinimě kompenzovat influencery, kteří udělají nepravdivá prohlášení nebo neučiní požadovaná zveřejnění."

Tento mandát není omezen na Machinima.

Pokud zjistíte, že další partneři MCN (Multi-Channel Network) propagují nebo schvalují hru bez zveřejnění, můžete je nahlásit FTC. YouTubeři si někdy nemusí být vědomi předpisů FTC týkajících se placených doporučení a reklam prostřednictvím tištěných, digitálních nebo nových vln. Mělo by však být v nejlepším zájmu sítě MCN informovat a poučit své partnery o těchto nařízeních a pravidlech, aby se předešlo případným pokutám.

Oficiální rozhodnutí a příkaz FTC týkající se mandátu si můžete přečíst tak, že se podíváte na PDF zprávy.