Zveřejňování informací v mediální žurnalistice bylo v posledních několika letech velkým tématem díky hnutím spotřebitelů na nejnižší úrovni, jako je #GamerGate. Součástí této diskuse byly nativní reklamy, které se staly stále větší součástí obsahové řady většiny webů. Ve skutečnosti se to pro New York Times stává jejich primární obchodní praxí.

Podle Wall Street Journal nedávno oznámili, že generální ředitel New York Times Mark Thompson odhalil, že jejich reklamní jednotka (která se obvykle skládá z nezávislých spisovatelů třetích stran, kteří spolupracují s předními značkami na produkci redakčního obsahu, který vypadá jako zprávy, ale ve skutečnosti je to reklama) bude cílená do konce roku dosáhnout tržeb 60 milionů dolarů.

Na nativních reklamách není absolutně nic špatného... pokud jsou jako takové zveřejněny. Gawker byl hlavním cílem #GamerGate pro mnoho jejich nezveřejněných nebo špatně zveřejněných přidružených odkazů a nativních reklam, z nichž mnohé byly používány způsoby, které byly klamavé do té míry, že jste ve skutečnosti nemohli říct, že se jedná o reklamy.

V současné době nativní reklamy na titulní stránce New York Times snadno nerozpoznáte, ale po kliknutí na obsah by měly být označeny jasně a jasně, podle pokynů Federální obchodní komise.

The New York Times důsledně držely placený obsah oddělený od ostatních zpravodajských článků a jasně je označily pod samostatnou subdoménou nazvanou Placená pošta.nytimes.com. Příkladem je sponzorovaný příspěvek pro produkt Google vytvořený ve spolupráci s T Brand Studio. Na stránce je jasně definovaný štítek spolu se záhlavím „Placený příspěvek“.

Minulý rok se dokonce dostaly na titulky Institut nativní reklamy podívali se na svůj model nativní reklamy v roce 2015 po díle nazvaném „Vězeňkyně jsou oddělené, ale ne rovné“ pro Netflix Oranžová je nová černá V roce 2014 se téměř stal virálním.

Linda Zebian, ředitelka korporátní komunikace New York Times, uvedla do kontextu, jak úspěšná byla nativní reklama pro společnost, a vysvětlila Native Advertising Institute…

„Je těžké určit, kolik článků bylo za tu dobu publikováno, nicméně v průměru publikujeme přibližně 200 článků denně.

 

„Doba studie byla přibližně 341 dní, což by nám dalo více než 68,000 1,000 článků (což nemusí nutně zahrnovat grafiku, prezentace a videa). Pokud tedy ‚Vězeňkyně‘ patřily mezi 1.47 XNUMX nejčastěji navštěvovaných článků během sledovaného období, můžeme volně navrhnout, že placený příspěvek Netflixu byl v top XNUMX % článků publikovaných během tohoto období.“

Podle generálního ředitele New York Times je Mark Thompson na pokraji války proti společnostem blokujícím reklamy, protože – překvapení, překvapení – uživatelé absolutně nenáviděli reklamy. Thompson chce svůj dort a také ho chce sníst a vysvětluje, že blokátory reklam jsou „nespravedlivé a klamavé“, i když uživatelé mají plné právo rozhodnout se nezapojovat se do obsahu, do kterého se zapojovat nechtějí.

Přesto Thompson věří, že nativní reklamní cesta je příležitostí změnit věci a zaujmout návštěvníky jinak, a uvádí…

„Posouváme se ze světa, kde reklama může fungovat na základě upoutané pozornosti, do světa, kde reklama musí upoutat pozornost,“

V zajímavém díle na Linkedin Pulse Katie Carroll, cituje hollywoodského herce Willa Smithe, který bez obalu přišel ke zjevení, které některá filmová studia stále neobjevila, a řekl...

„V 80. a 90. letech jste vydali trailer se všemi explozemi a trvalo to do středy, než si lidé uvědomili, že váš film je na hovno,“ [V dnešním sociálním světě] „Hned poznáte, jestli váš produkt plní své sliby.“

 

„[…] „Je to jako nový nápad, že musíme točit dobré filmy, […] „Pokud to lidé nebudou chtít, nebudete to moci prodat.“

Jsem si jistý, že někteří z vás okamžitě zaznamenají nový restart 2016 Krotitelé duchů film od Sony Pictures a Paula Feiga. Film je prakticky všude a vtloukali ho do myslí každému a každému, kdo mohl, zejména lidem, kteří se aktivně rozhodli, že film prostě nechtějí vidět.

A když už mluvíme Krotitelé duchů a New York Times... i když nativní reklama může fungovat pro outlet, pokusy přinutit čtenáře, aby si oblíbili něco, co se jim líbit nechtějí, se příliš nepovedlo. Zrovna nedávno natočili kus s názvem „Kdo se bojí Female Ghostbusters?“ na Června 21st, 2016, která se zaměřuje na fanoušky sci-fi a nerdy, jako jsou velcí, špatní a zlí Hitlerové internetu. Očividně zahanbuje nerdovskou kulturu, aby si ji oblíbila Krotitelé duchů je nová nativní reklama? no, nefunguje to.

Katie Carroll z článku Linked in stručně objasňuje, jakou cestou by se měli obchodníci ubírat, pokud jde o uvádění jejich produktů na trh, psaním…

"Poučení pro obchodníky je jasné: Pokud neposloucháte své publikum, vaše propagace budou hluché."

Možná, že kdokoli, kdo má na starosti organizaci nativních reklam v New York Times – které se ironicky zdají být oblíbené většině návštěvníků – by měl mít plnou kontrolu nad zbytkem redakčního obsahu, aby se možná zaměřil na věci, které lidé chtějí. tak to budou moci prodat.

(Hlavní obrázek s laskavým svolením Netflix)