Streamování obsahu (nebo přímo ke spotřebiteli, jak to průmysl nazval) podle vnějšího vzhledu se nezdá být ničím jiným než šíleným úskokem, jak získat jakoukoli část trhu, kterou Netflix neovládá. Ačkoli to může být částečně případ, skutečný hnací mechanismus pro vrhání se do streamování spočívá v úpadku starších televizních platforem.
Televize a další starší platformy stále umožňují zábavním gigantům vytvářet značné příjmy. Každým rokem množství tohoto generování příjmů klesá; zároveň generování příjmů za streamování stále roste. Mnoho vedoucích pracovníků vede k závěru, že streaming je médiem, které vytlačuje televizi.
Společnosti si uvědomují, že budoucnost je streamování, ale jejich metodami je pokusit se být úplným satelitním balíčkem spíše než hostovat úspěšné kanály. Ekonomika modelů nedopadne dobře pro žádnou ze společností, protože náklady na tvorbu obsahu vždy převýší příjem spotřebitelů. Pokud nepřijmou model Hulu, který v podstatě kopíruje model kabelové televize nákupu kanálových bloků, žádný z nich před sebou neuvidí velmi živou budoucnost.
Bob Iger, který nedokázal zpochybnit ekonomickou životaschopnost kopírování Netflixu, umístil Disney do budoucnosti představením Disney Plus v loňském roce. Navzdory omezenému obsahu se Iger nadále chlubil mírou přijetí 50 milionů předplatitelů, což promítá obraz úspěchu projektu.
Nyní jsou čísla uvedena, stejně jako odpověď na nejdůležitější otázku všech: kolik lidí platí předplatitele a kolik je bezplatných uživatelů?
Během jejich posledního konferenčního hovoru poskytla vrchní výkonná viceprezidentka a finanční ředitelka Christine M. McCarthy Disney skutečné výkonnostní metriky, jak je přepsala Motley Fool.
„Jak jsme oznámili 8. dubna, během třetího čtvrtletí jsme překročili 15 milionů placených předplatitelů Disney+. …… Ke 4. květnu odhadujeme, že jsme měli přibližně 54.5 milionu odběratelů Disney+, což odráží mix odběratelů obecně podobný našemu mixu z 8. dubna.“ Christine McCarthy
„Disney+ byl během čtvrtletí uveden na řadu evropských trhů, což přispělo k celkové placené základně předplatitelů ve výši 33.5 milionu USD na konci čtvrtletí.“ Christine McCarthy
Z 54.5 milionu předplatitelů pouze 15 milionů aktivně platí za Disney Plus. To znamená, že 39.5 milionu není. Pokud se vám to nezdá ziskové, bylo by to proto, že tomu tak není. Firmu to stojí miliardy za čtvrtletí.
„Výsledky našeho přímého prodeje spotřebitelům měly nepříznivý dopad na meziroční změnu provozního zisku segmentu ve výši přibližně 500 milionů USD, což bylo o něco lepší než doporučení, které jsme poskytli v minulém čtvrtletí. Očekáváme, že náš segment Direct-to-Consumer & International vygeneruje za třetí čtvrtletí provozní ztráty ve výši přibližně 1.1 miliardy USD…“ -Christine McCarthyová
Navzdory tomu, že společnost nyní efektivně funguje mimo dluh, bude pokračovat ve vývoji pořadů, které dále rozmělňují hodnotu značky Star Wars, zatímco cenzura pořadů na Disney Plus je úplně šílená. Nikdo si nebude chtít osvojit platformu, která má i nadále potíže s poskytováním obsahu, a to i přesto, že to dělá s kvalitou obsahu. Jak dlouho plánuje Disney do této operace pumpovat miliardy za čtvrtletí, je záhadou, ale investoři pravděpodobně nebudou tolerovat čisté ztráty a slabý růst dlouho.
